|
Cobra IC Nieuwsbrief
Waarom aanmelden?
Door u in te schrijven op onze Mailinglist,
ontvangt u regelmatig onze Nieuwsbrief.
Hiermee volgt u de ontwikkelingen op het
Internet die voor u als website-bezitter
van belang zijn.
Daarnaast blijft u op de hoogte van de
activiteiten en acties van Cobra IC.
Meld uzelf nú aan
|
Multiculturele Marketing of Etnomarketing
|
Nieuwe bronnen aanboren.
|
Trend 16: Multiculturele Marketing
In de poging om nieuwe bronnen aan te boren, proberen veel ondernemingen zich te richten tot het buitenland en/of tot binnenlandse etnische groeperingen.
Meer etnomarketing door retailers in VS
De retailbranche in smeltkroes Amerika heeft meer dan ooit behoefte aan etnische marketing. Aziaten, Hispanics en Afro-Amerikanen vormen nu al een derde van de totale bevolking, en dat aandeel groeit nog steeds.
Dat gerichte marketing voor multiculturele cliëntèle geen sinecure is, weten Amerikaanse retailers als geen ander. Simpelweg je reclamefolder in het Spaans vertalen werkt bijvoorbeeld allang niet meer. Segmentspecifiek adverteren is wel het minste dat je kunt doen, met andere producten en andere informatie. Gelukkig worden er al targetingmodellen voor etnische groepen aangeboden. Zo heeft Advo Inc. een instrument op de markt gebracht dat niet meer alleen de postcode als uitgangspunt neemt om de doelgroep te bepalen, maar ook inzicht verschaft in de mate van integratie van een bepaalde etnische groep. En dat laatste is een factor die veel zegt over het consumptiepatroon.
Maar wie multiculturele marketing echt serieus neemt, laat het niet bij een doelgroepgerichte reclamecampagne. De winkelinrichting moet op de schop, de relaties met leveranciers veranderen en er moet worden nagedacht over één van de belangrijkste marketinginstrumenten: de prijs. Want klanten naar je winkel lokken met ‘producten van thuis’ is niet genoeg; het aanbod moet - ook qua prijs - uiteindelijk kunnen concurreren met de gewone artikelen.
Bron: Progressive Grocer
|
|
